Email marketing: kako začeti in katera orodja uporabiti?

Email marketing je odlična možnost, da ostanete v stiku s strankami in potencialnimi strankami, brez dragih oglasov. Tudi če niste marketinški strokovnjak, ga lahko začnete uporabljati že danes – preprosto in brez kompliciranja. Spodaj je 5 konkretnih korakov, katerim sledite za vzpostavitev platforme in sistema, prek katerega boste obveščali svoje naročnike na e-novice.

1. Odločite se, zakaj pošiljate e-maile in komu jih boste pošiljali

Preden karkoli naredite, se vprašajte:

• Zakaj pošiljam email?
  • Obveščanje o novostih?
  • Promocije ali akcije?
  • Nasveti ali vodiči za stranke?
    
• Kdo bo prejemnik?
  • Obstoječe stranke, ki so že opravile nakup pri nas
  • Ljudje, ki so se prijavili na vaše e-novice, a niso še opravili nakupa
  • Ali širša publika, ki jo želite doseči, a nimate še njihovih e-naslovov

Ko imate jasno cilj in publiko, bo lažje napisati sporočilo.

Pravni poduk: Preden začnete pošiljati emaile, morate imeti soglasje prejemnikov. To pomeni, da se morajo uporabniki sami prijaviti na prejemanje vaših novic ali marketinških sporočil.

2. Zberite kontakte (brezplačno in preprosto)

Email marketing brez prejemnikov ne deluje. Preprosto začnite z:

• Obrazec na spletni strani – “Prijavite se na novice in prejmite 10 % popust.”
• Brezplačne vsebine – na spletni strani lahko ponudite brezplačno e-knjigo/vodič/webinar, za katerega se mora oseba prijaviti, da ga lahko prevzame
• Prijava ob nakupu – Če stranka odda povpraševanje ali naročilo, jo lahko vprašate, ali želi prejemati tudi obvestila o novostih in ponudbah
• Obstoječe stranke – če imate seznam strank iz preteklih nakupov ali naročil, jih lahko povabite, da se prijavijo.
• Nagradne igre – učinkovit način zbiranja, ob prijavi na nagradno igro, se oseba prijavi tudi na e-novice (to mora biti jasno napisano)

3. Izberite platformo in pripravite seznam

Danes obstaja kar veliko ponudnikov pošiljanja e-novic, med najbolj znanimi orodji sta zagotovo MailerLite in MailChimp. Orodja so enostavna za uporabo, na voljo pa imata tudi veliko brezplačnih vodičev, ki vam bodo v pomoč pri postavitvi računa, seznama prejemnikov in pošiljanju prve kampanje.

1. Registrirajte se na brezplačni platformi (MailerLite, Mailchimp).
2. Ustvarite seznam prejemnikov.
3. Naredite preprosto predlogo: logo, kontakt, barve podjetja.

Tako boste imeli vse pripravljeno, ko bo prišel čas za prvi email.

Če se odločite za MailerLite, lahko račun odprete tukaj: https://accounts.mailerlite.com/signup
Na njihovi strani pa si lahko ogledate vse vodiče, kako pravilno postaviti račun, uvoziti in urejati prejemnike, pošiljati kampanje, postaviti avtomatizirana sporočila,… Vodiče najdete tukaj: https://www.mailerlite.com/video-tutorials

4. Napišite in pošljite svoj prvi email

Prvi email naj bo enostaven:

• Bodite kratki in jasni
• En glavni cilj – na primer: “Oglejte si našo novo ponudbo”
• Poziv k akciji – “Rezervirajte termin zdaj” ali “Oglejte si izdelek”
• Dodajte sliko ali video, če je mogoče – poveča pozornost

Pri email marketingu so zelo pomembni tudi naslovi sporočil (subject line), saj je to tisto, kar prejemnik najprej vidi in na podlagi česar se odloči ali bo sporočilo sploh odprl ali ne. Prav tako je pomembno, da sledite določenim “zakonitostim”, ki bodo preprečila, da vaša sporočila pristanejo v Vsiljeni pošti.

Kaj je dobro početi

1. Bodite jasni in konkretni
Prejemnik mora hitro razumeti, kaj bo dobil v emailu. Primeri:

• “3 ideje za poletne koktajle 🍹”
• “Nova ponudba pijač za dogodke”
• “Popust na izbrane izdelke ta teden”

2. Naj bo subject line kratek
Idealno je približno 5–8 besed, da se lepo prikaže tudi na mobilnih telefonih.

3. Vzbudite zanimanje ali korist
Dober subject line obljublja nekaj zanimivega ali koristnega. Primer:

• “Nova pijača, ki jo morate poskusiti”
• “5 idej za osvežitev poleti”

4. Pišite kot človek, ne kot oglas
Emaili, ki zvenijo naravno in osebno, imajo običajno boljši open rate.

Česa se raje izogibajte

1. Preveč velikih črk
Subject line, kot je: “VELIKA AKCIJA SAMO DANES!!!” pogosto sproži spam filtre.

2. Preveč klicajev ali simbolov
Veliko znakov (!!!, $$$, 🔥🔥🔥) lahko povzroči, da email pristane v SPAM mapi.

3. Zavajajoče ali “clickbait” naslove
Če subject line obljublja nekaj, kar potem ni v emailu, boste hitro izgubili zaupanje prejemnikov.

4. Tipične “spam” fraze
Nekatere besede spam filtri prepoznajo kot sumljive, na primer: “NAJVEČJA AKCIJA KDAJKOLI”, “100 % FREE”, “ZASLUŽITE DENAR”

5. Spremljajte in izboljšujte

Email marketing ni enkratna akcija, ampak gre za proces:

• Po pošiljanju spremljajte, kdo je odprl email in kdo kliknil povezave.
• Testirajte različne zadeve, slike in besedila.
• Pošiljajte redno, na primer 1–2 krat mesečno, da ostanete v mislih strank.

Tako boste postopoma ugotovili, kaj prejemnikom najbolj ustreza, kdaj je odziv najboljši, koliko vam email marketing prinaša,…

Če potrebujete pomoč pri vzpostavitvi email marketinga ali pri pošiljanju e-novic, nas kontaktirajte!

• O avtorju
• Zadnje objave

Spletni partner d.o.o.

Strokovnjaki za digitalni marketing pri Spletni partner d.o.o.

Ekipa spletnega partnerja. V našem podjetju imamo zaposlene strokovnjake z najrazličnejših področij digitalnega marketinga, ki se vsakodnevno trudijo pripravljati poučne in uporabne vsebine, ki vam bodo pomagale do uspeha na spletu.

Zadnje objave od Spletni partner d.o.o. (poglej vse)

• Lead magnet: kaj dejansko deluje - 28. 04. 2026
• Email marketing in Facebook oglasi z roko v roki: kako jih povezati - 09. 04. 2026
• Digitalna marketing agencija: kako izbrati pravo za vaše podjetje? - 26. 03. 2026