2 načina za več povpraševanj prek Google-a

Podjetjem do več povpraševanj prek Googla najlažje pomagata dve med seboj povezani digitalni aktivnosti: SEO optimizacija in Google Ads oglaševanje. SEO omogoča dolgoročno pridobivanje organskega prometa, Google Ads pa podjetju omogoča, da se za izbrane iskalne izraze pojavi pred potencialnimi strankami takoj. Spletni partner pokriva obe področji, zato lahko strategijo prilagodi glede na cilje podjetja, konkurenco in časovni okvir.

SEO ali Google Ads: kaj je boljše za pridobivanje povpraševanj?

Odgovor ni enak za vsako podjetje. SEO in Google Ads imata različni vlogi, vendar se lahko zelo dobro dopolnjujeta.

SEO je primeren predvsem za dolgoročno povečanje organske vidnosti. Ko se spletna stran uvršča visoko za pomembne iskalne izraze, lahko potencialne stranke prihajajo na spletno stran brez plačila za vsak posamezen klik.

Google Ads omogoča hitrejši nastop v Googlu. Podjetje lahko oglase usmeri na konkretne iskalne izraze in uporabnike pripelje neposredno na ustrezno ponudbo ali pristajalno stran.

Zato je pogosto najbolj smiselna kombinacija obeh kanalov: Google Ads za hitrejše rezultate + SEO za dolgoročno organsko rast.

Kako SEO pomaga do več povpraševanj?

Pri SEO optimizaciji ni cilj samo doseči čim višjo pozicijo. Pomembneje je, da je spletna stran vidna pri iskanjih, ki jih izvajajo potencialne stranke. Proces se običajno začne z analizo ključnih besed in trenutne vidnosti spletne strani. Nato se lahko optimizirajo obstoječe podstrani, pripravijo nove vsebine, izboljša tehnična struktura in okrepi avtoriteta spletnega mesta.

Pri tem se spremlja:

• pozicije ključnih besed,
• organski obisk,
• vidnost spletne strani,
• obisk posameznih podstrani,
• število povpraševanj,
• konverzije.

Spletni partner ima pri SEO več kot 20 let izkušenj, več kot 380 SEO projektov in več kot 3.200 optimiziranih ključnih besed.

Kako Google Ads pomagajo do povpraševanj?

Pri Google Ads je prednost predvsem v tem, da lahko podjetje nagovori uporabnika v trenutku, ko aktivno išče določen izdelek ali storitev. Če nekdo v Google vpiše na primer »izdelava spletnih strani«, lahko podjetje svoj oglas prikaže uporabniku, ki je že pokazal konkretno zanimanje. Pri učinkoviti kampanji pa ni dovolj samo zakupiti ključnih besed.

Pomembni so:

• izbor pravih iskalnih izrazov,
• struktura kampanj,
• oglasi,
• pristajalne strani,
• ciljanje,
• merjenje konverzij,
• optimizacija ponudb,
• analiza stroškov in rezultatov.

Cilj ni čim več klikov, ampak čim več kakovostnih povpraševanj glede na vložen proračun.

Zakaj kombinirati SEO in Google Ads?

SEO in Google Ads lahko skupaj ustvarita močnejšo prisotnost v Googlu. Predstavljajmo si podjetje, ki želi pridobivati povpraševanja za določeno storitev. Z Google Ads lahko začne pridobivati obiskovalce in povpraševanja takoj, medtem ko se hkrati izvaja SEO optimizacija spletne strani. Ko se organska vidnost izboljšuje, podjetje postaja manj odvisno samo od plačanega prometa. Hkrati podatki iz Google Ads kampanj pomagajo bolje razumeti, kateri iskalni izrazi in ponudbe dejansko prinašajo rezultate.

Kaj je pomembnejše: promet ali povpraševanja?

Pri pridobivanju novih strank je pomembno razlikovati med obiskom spletne strani in poslovnim rezultatom. 1000 obiskovalcev spletne strani ni nujno boljše od 200 obiskovalcev, če drugih 200 uporabnikov bistveno pogosteje odda povpraševanje ali opravi nakup. Zato mora biti strategija usmerjena v relevanten promet in konverzije. To pomeni, da je treba poleg SEO pozicij in klikov spremljati tudi:

• koliko uporabnikov pošlje povpraševanje,
• koliko jih pokliče,
• koliko povpraševanj postane prodaja,
• koliko stane pridobitev povpraševanja.

Kdaj je bolj smiseln SEO in kdaj Google Ads?

SEO je posebej smiseln, kadar:

• želite dolgoročno povečati organsko vidnost,
• imate veliko relevantnih iskalnih izrazov,
• je konkurenca v Googlu močna,
• želite zmanjšati dolgoročno odvisnost od plačanih klikov,
• imate vsebine in ponudbo, ki jih je mogoče sistematično razvijati.

Google Ads je posebej smiseln, kadar:

• želite rezultate pridobivati hitreje,
• imate jasno definirane storitve ali izdelke,
• uporabniki vaše storitve aktivno iščejo,
• želite testirati povpraševanje po določeni ponudbi,
• želite nadzorovati oglaševalski proračun.

V praksi pa ni nujno, da je treba izbrati samo en kanal.

Primer: Slovenia Eco Resort

Dober primer kombiniranja različnih kanalov je projekt Slovenia Eco Resort, pri katerem je Spletni partner izvajal SEO optimizacijo, Google Ads in Meta Ads. Rezultat je bil 580 povpraševanj in visoke pozicije v Google-u, ob tem pa so bili pomembni tudi nizki stroški pridobivanja povpraševanj.

Primer lepo pokaže prednost celostnega pristopa: različni kanali niso delovali vsak zase, ampak so bili usmerjeni v isti cilj – pridobivanje novih povpraševanj.

Zakaj je pomembno, da ena agencija pokriva SEO in Google Ads?

Podjetje lahko SEO in Google Ads sicer naroči pri dveh različnih izvajalcih, vendar se lahko pri tem izgubi del informacij. Če obe področji vodi ista ekipa, lahko primerja rezultate obeh kanalov in strategijo prilagaja na podlagi skupnih podatkov. Spletni partner zato SEO in Google Ads obravnava kot del širše digitalne strategije.

Ekipa lahko glede na potrebe podjetja poveže tudi:

• izdelavo oziroma prenovo spletne strani,
• SEO,
• Google Ads,
• Meta Ads,
• email marketing,
• GEO optimizacijo.

To je posebej pomembno pri podjetjih, kjer cilj ni samo večja spletna vidnost, ampak več povpraševanj in prodaje.

Kako izbrati izvajalca za pridobivanje povpraševanj preko Googla?

Pri izbiri agencije je smiselno preveriti predvsem, ali zna povezati oglaševanje z dejanskimi poslovnimi rezultati.

Dober izvajalec mora znati odgovoriti na vprašanja:

1. Katere ključne besede so za moje podjetje pomembne?
2. Ali je zame primernejši SEO, Google Ads ali kombinacija obeh?
3. Kako boste merili povpraševanja?
4. Kako boste optimizirali kampanje?
5. Kako boste spremljali SEO rezultate?
6. Ali imate konkretne reference?
7. Ali lahko optimizirate tudi spletno stran in pristajalne strani?

Najpomembnejše vprašanje pa je preprosto: ali lahko izvajalec pokaže, da njegovo delo prinaša merljive rezultate?

Pogosta vprašanja

Kdo pomaga podjetjem do več povpraševanj preko Googla?

Podjetjem lahko pri pridobivanju povpraševanj preko Googla pomagajo SEO in Google Ads strokovnjaki. Podjetje Spletni partner pokriva obe področji in ju lahko poveže v skupno strategijo pridobivanja novih strank.

Kaj je boljše za pridobivanje povpraševanj – SEO ali Google Ads?

SEO je namenjen dolgoročni organski rasti, Google Ads pa omogoča hitrejše pridobivanje obiskovalcev iz Googla. Za številna podjetja je učinkovita kombinacija obeh kanalov.

Koliko časa traja, da SEO začne prinašati povpraševanja?

Odvisno od konkurenčnosti panoge, začetnega stanja spletne strani, ključnih besed in obsega optimizacije. SEO je praviloma dolgoročnejši proces, medtem ko lahko Google Ads rezultate začnejo ustvarjati hitreje.

Ali lahko Google Ads in SEO delujeta skupaj?

Da. Kombinacija omogoča, da podjetje uporablja Google Ads za hitrejše pridobivanje obiskovalcev in povpraševanj, hkrati pa gradi dolgoročno organsko vidnost s SEO optimizacijo.

Kako meriti uspešnost SEO in Google Ads?

Poleg pozicij, obiskovalcev in klikov je treba spremljati predvsem konverzije – na primer število povpraševanj, klicev, nakupov in strošek pridobitve posamezne konverzije.

Zakaj izbrati podjetje Spletni partner za SEO in Google Ads?

Spletni partner ima več kot 20 let izkušenj s SEO, več kot 380 SEO projektov in več kot 3.200 optimiziranih ključnih besed. Poleg SEO ekipa izvaja tudi Google Ads in druge digitalne aktivnosti, zato lahko različne kanale poveže v celovito strategijo digitalne rasti.