Kazalo članka:
V zadnjih mesecih se pogosto sliši alarmantna številka: več kot 60 % iskanj na Googlu se konča brez klika. To pomeni, da uporabnik ne obišče nobene spletne strani, saj mu Google prikaže neposreden odgovor na vrhu strani. Na prvi pogled to zveni zaskrbljujoče, še posebej za podjetja, ki se zanašajo na organski promet.
Vendar je pomembno, da te številke pravilno tolmačimo. Večina iskanj brez klika se nanaša na splošna vprašanja ali informacije, ki jih uporabniki iščejo zgolj za znanje: na primer “Kaj pomeni beseda elokventen” ali “Katero je glavno mesto Egipta”. Takšna iskanja ne predstavljajo poslovne priložnosti.
Za podjetja, ki ponujajo izdelke ali storitve, je situacija drugačna. Če nekdo išče “toplotna črpalka Ljubljana”, ne išče splošnih informacij o tem, kaj je toplotna črpalka. Takšen uporabnik želi najti podjetje, kjer bo lahko kupil toplotno črpalko ali naročil montažo. V teh primerih bo večina uporabnikov kljub AI povzetku kliknila na stran, ki ponuja storitev ali izdelek, ki ga potrebuje.
Kako AI povzetki vplivajo na klike
AI povzetki v Googlu so namenjeni hitrim informacijam, ne pa prodajnim konverzijam. Če povzetek odgovori na vprašanje “kaj je toplotna črpalka”, bo uporabnik, ki želi dejansko kupiti izdelek, še vedno iskal podjetja in kliknil na relevantne strani.
To pomeni, da kljub statistikam o iskanjih brez klika, pravilno optimizirane strani še vedno prinašajo promet in potencialne stranke.
AI povzetek kot dodaten kanal oglaševanja
Čeprav se veliko iskanj konča brez klika, obstajajo jasne priložnosti za podjetja. Pomembno je, da vaša spletna stran vsebuje jasne informacije o tem, katere storitve ali izdelke ponujate, da vas AI lahko prepozna kot relevanten vir. Dober AI-friendly pregled vsebine, strukturirani podatki (schema markup) in FAQ sekcije povečajo verjetnost, da bo vaša stran vključena v AI povzetke, hkrati pa uporabniki, ki iščejo ponudnika storitev ali izdelkov, še vedno kliknejo na vašo stran. Tako lahko AI deluje kot dodaten kanal, ki usmerja prave obiskovalce k vam, namesto da bi zmanjšal vaš promet.
Kaj storiti danes, da boste v prihodnosti še vidni na Google-u?
Čeprav se veliko iskanj konča brez klika, to ne pomeni, da SEO in optimizacija za AI izgubljata pomen. Podjetja, ki pravilno optimizirajo svoje vsebine, še vedno pridobivajo obiskovalce, ki iščejo konkretne storitve ali izdelke.
Priprava strani za AI iskanje pomeni, da AI vaš izdelek ali storitev prepozna kot vir, medtem ko potencialni kupci še vedno kliknejo na vašo stran, ko iščejo podjetje, ki lahko reši njihov problem.
Pri podjetju Spletni partner vam lahko pomagamo preveriti, ali je vaša stran pripravljena za AI-friendly iskanje in ali bo vidna tudi v novih AI povzetkih. Kontaktirajte nas še danes!
